Efecto ".cl"

La tecnología aplicada a los medios de comunicación produce cambios en el interior de ellos y en la industria en la que se mueven. La tecnología mejora los medios tradicionales –prensa, radio, televisión– al aumentar la calidad de la información cuando es bien utilizada. Esto se debe a que la nueva tecnología, mejora la edición, la recogida, el almacenamiento y la distribución de la información, y en el caso de las páginas Web, permite una respuesta mucho más rápida frente a los eventos, sean nueva información o errores que deben ser corregidos.

Pero el cambio más grande que provoca el .cl es la modificación del mercado de los medios, porque estos, encuentran una nueva plataforma para presentar su producto –que contiene distintos tipos de información – y en ella, distintas maneras de presentarlo. TVN utiliza su “.cl” con dos fines: fortalecer los productos no que posee y potenciar a 24horas como el portal de las noticias.

Los productos que TVN potencia a través de su página Web, se mueven en el ámbito de la entretención y de noticias blandas, es por esto que podemos acceder a las teleseries, series y programas que tiene el canal nacional, y también a noticias de farándula y deportes. Es importante resaltar que al presentar una noticia, la imagen tiene prioridad sobre el texto y que al hacer click en esta imagen, corre un video audiovisual producido en TVN. A la vez, el “.cl” de TVN replica la programación de TVN a través de la “señal en vivo”.

Aunque sí existen noticias duras en la portada de esta página Web, la mayoría de ellas lleva al usuario a 24Horas.cl, intención que TVN.cl repite a través de su barra de navegación y el botón de “Noticias”. De esta manera, la página Web del canal nacional le da prioridad a 24Horas como sitio Web informativo noticioso.

El “.cl” en TVN busca potenciar aquellos productos que sólo TVN posee, como sus teleseries y programas, entre otros, e intenta fortalecer el rol de portal informativo de 24Horas.cl, porque en un mercado cada vez más competitivo, hay que optar por fortalecer el producto que logra diferenciarse del resto, y a ese es el efecto que espera el “.cl” de TVN.

Yael Schnitzer R. - analicemosatvn@gmail.com